現在のマーケティングでは、自社食品ブランドを際立たせる鍵はユーザー生成コンテンツ（UGC）を活用したファンマーケティングにあります。 この記事では、TikTokで話題を呼び、成功を収めた3つのファンマーケティングキャンペーン事例を紹介します。これらの事例から、ブランドがどのように消費者の心を掴み、ヒットを生み出したのかを探ります。
｜ 事例1 ｜ 丸亀製麺の #食いっプリグランプリ
丸亀製麺は、日本の食文化を盛り上げるため「うどんで日本を元気にプロジェクト」を開始しました。
その一環として、2021年2月に「#食いっプリグランプリ」キャンペーンを展開。このキャンペーンはTikTokやTwitterなどのSNS上で行われ、参加者は丸亀製麺の公式アカウントをフォローし、ハッシュタグ「#食いっプリグランプリ」を付けて丸亀製麺のうどんを食べる動画を投稿することで参加できました。
キャンペーンの種類 | ハッシュタグチャレンジ |
キャンペーン概要 | 丸亀製麺が、できたての手づくりうどんで日本を元気にしたいとの思いから立ち上げた「うどんで日本を元気にプロジェクト」。 その第一弾企画として、丸亀製麺のうどんをおいしそうに食べる動画を募集するオーディション企画「食いっプリ！グランプリ！」を実施。 |
景品 | ・グランプリ：CM出演（主演）の権利及びドラマ出演の権利 ・準グランプリ：CM出演の権利及びドラマ出演の権利 ・審査員特別賞：CM、ドラマ、イベントなどへの出演 ・丸亀製麺店長賞：丸亀製麺1日社長になれる権利 ・SNSいいね賞：特製釜揚げうどん桶 ・食いっぷり賞：食いっぷり肖像画 ・特別賞：食いっぷりアクリルスタンド ・Twitter・TikTok特別参加賞：総額5,000円引きクーポン |
このキャンペーンの突筆すべき点は以下です。
「うどんを食べる」という、日常的で多くの人が参加しやすいテーマ。
専用のエフェクトを提供することで、ブランドのアイデンティティを強化し、キャンペーンの認知度を高めている。
ユーザーが自分の「食いっぷり」を通じてブランドと関わることで、単なるマーケティング活動を超えた「共創体験」を提供している。
幅広い年代のファンからの投稿
このキャンペーンは、幅広い年代の参加者から大きな反響を呼びました。TikTok上での投稿数は3万5000件を超え、総再生回数は2億回を突破。子供から大人まで、多様な「食いっぷり」が披露されました。例えば、美味しそうにうどんを食べる様子やカップル同士で和気あいあいとした雰囲気、家族での楽しい食事のシーンなどが描かれていました。
受賞者と特典
このキャンペーンでは、受賞者に対してCM出演の機会や丸亀製麺の商品券などの豪華な賞品が提供されました。これらの報酬は、参加者に自身の創造性を試す動機を与えると同時に、参加意欲を高める重要な要素となりました。
このような報酬の提供により、単に楽しむだけでなく、実際の価値ある成果を目指して積極的に参加する動機付けが促進されたのです。
丸亀製麺の「#食いっプリグランプリ」キャンペーンは、参加者が自身の「食いっぷり」を通じてブランドとの関わりを深めることができる効果的なファンマーケティングの例です。このキャンペーンは、SNSを活用した新しい形の顧客参加型マーケティングの成功事例と言えるでしょう。
｜ 事例2 ｜ ドミノ・ピザの #ドミノチーズ100万
ドミノ・ピザは、チーズの魅力を前面に押し出したユニークなTikTokキャンペーン「#ドミノチーズ100万」を展開しました。 このキャンペーンは、ユーザーがドミノ・ピザのチーズの伸びや美味しさを表現する動画をTikTokに投稿するというものです。
キャンペーンの種類 | ハッシュタグチャレンジ |
キャンペーン概要 | チーズの伸びをもっとも美しく動画で表現した1名が、日給100万円の夢の仕事「最高チーズ責任者(CCO：チーフ・チーズ・オフィサー)」に1日限定で採用されるSNS動画投稿キャンペーンです。 |
景品 | 日給100万円の夢の仕事「最高チーズ責任者(CCO：チーフ・チーズ・オフィサー)に1日限定で採用（1名） |
このキャンペーンの突筆すべき点は以下です。
チーズの伸びる楽しさや美味しさを表現するという、ユニークなテーマ。
「最高チーズ責任者に採用」というユニークな報酬を用意することで、参加者間の競争を促進し、エンゲージメントを高めている。
見ていて食べたくなってしまう、チーズをビヨーンと伸ばす投稿
このキャンペーンでは、多くのユーザーがチーズがビヨーンと伸びる様子を楽しげに撮影し、ドミノ・ピザのチーズの魅力を表現していました。
ドミノ・ピザの「#ドミノチーズ100万」キャンペーンはユーザー投稿によって製品の魅力が広められ、ブランドの認知度と好感度を高めました。 ユーザーが自らの体験を共有することで製品の特徴がリアルに伝わり、効果的なブランドイメージの構築に貢献している成功事例と言えます。
｜ 事例3 ｜ クラシエフーズの #推し知育菓子
クラシエフーズの「#推し知育菓子」キャンペーンは、ユニークなアプローチで注目を集めました。このキャンペーンは、ユーザーが自分の好きな知育菓子を使って創造的な動画を作成し、TikTok上で共有するというものです。
キャンペーンの種類 | ハッシュタグチャレンジ |
キャンペーン概要 | #推し知育菓子 をつけてTikTok投稿し、キャンペーンページで応募ボタンを押すと抽選でその場で知育菓子セットが当たる。 |
景品 | 抽選で50名に知育菓子セット |
このキャンペーンの突筆すべき点は以下です。
ユーザーが多彩な知育菓子を紹介してくれることで製品ラインナップの豊富さと楽しさが際立ち、ブランドイメージ強化に寄与している。
ユーザーが自由なアイディアで知育菓子を使用した動画を作成するという「ブランドの共創体験」ができており、ユーザーの愛着向上につながっている。
知育菓子の楽しみが伝わるユーザー投稿
例えば、あるユーザーは「ねるねるねるね」をYouTuber風にレビューしてふわふわに膨らませる方法を試す動画を投稿し楽しんでいたり、別のユーザーは好きな知育菓子の紹介動画や、知育菓子を作って楽しんでいる様子の動画を投稿しました。
これらの投稿は視聴者を楽しませ、クラシエフーズの製品の多様性と楽しさを表現しました。
「#推し知育菓子」キャンペーンは、クラシエフーズの製品をより身近に感じさせるとともに、ブランドの認知度を高めるのに大きく貢献しました。
ユーザーが自分の創造性を発揮することで製品への関心が自然と高まり、結果として製品の魅力がより多くの人々に伝わることとなりました。
まとめ
本記事では、自社食品を活用したTikTokハッシュタグキャンペーンの3つの事例を紹介しました。
丸亀製麺の #食いっプリグランプリ の成功ポイント
「うどんを食べる」という、日常的で多くの人が参加しやすいテーマ。
専用のエフェクトを提供することで、ブランドのアイデンティティを強化し、キャンペーンの認知度を高めている。
ユーザーが自分の「食いっぷり」を通じてブランドと関わることで、単なるマーケティング活動を超えた「共創体験」を提供している。
ドミノ・ピザの #ドミノチーズ100万
チーズの伸びる楽しさや美味しさを表現するという、ユニークなテーマ。
「最高チーズ責任者に採用」というユニークな報酬を用意することで、参加者間の競争を促進し、エンゲージメントを高めている。
クラシエフーズの #推し知育菓子 の成功ポイント
ユーザーが多彩な知育菓子を紹介してくれることで製品ラインナップの豊富さと楽しさが際立ち、ブランドイメージ強化に寄与している。
ユーザーが自由なアイディアで知育菓子を使用した動画を作成するという「ブランドの共創体験」ができており、ユーザーの愛着向上につながっている。
これらの事例は、ユーザー参加型のキャンペーンは、製品の魅力を効果的に伝え、ブランドの認知度を高める強力な手段となり得ることを示しています。
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